„Tu faci videouri care ating 150.000–200.000 de vizualizări. Ultimul videoclip Hi-Q a atins 15.000.”
I-am spus asta Tequilei (Bianca Adam) în urmă cu un deceniu, pe când era o adolescentă din Craiova care făcea totul singură: scenariu, regie, montaj, iar „actorii” erau colegii ei de clasă. Noi, la trupa Hi-Q, lucram cu 25 de oameni pentru un videoclip: regizor, operator, scenarist, casă de discuri. Cifrele Biancăi erau de zece ori mai mari. Atunci am înțeles că sub ochii mei crește o industrie nouă și am ales să investesc tot timpul meu în Influencer Marketing… Tot în media, dar în spatele scenei.
Despre această industrie am povestit în iulie la podcastul Minutul de Marketing, despre cariera mea, de la trupa Hi-Q lansată în 1996, la primul blog personal al unui artist român (2006), apoi la agenția de talente pentru youtuberi și, astăzi, platforma și agenția MOCAPP.
Am adus și cifre, din studiul MOCAPP pe care îl facem anual: piața de influencer marketing din România s-a triplat în ultimii patru ani și a ajuns anul trecut la aproximativ 112 milioane de euro (în 2025). Am numărat în jur de 56.000 de canale de influenceri pe Instagram și TikTok. Cât pot câștiga influencerii români: Un microinfluencer cu două-trei campanii pe lună își adaugă unu-două salarii la venit. Creatorii cu 50.000–100.000 de urmăritori pot ajunge la 4.000–8.000 de euro pe lună. Iar câteva vedete cu peste un milion de urmăritori depășesc un milion de euro pe an! Nu sunt mulți în România, dar există.
Am vorbit apoi despre cele două reguli de la care MOCAPP nu se abate. Nu primim în baza de date influenceri generați cu AI, pentru că oamenii urmăresc oameni. Nevoia de a trăi în triburi e scrisă în ADN-ul nostru; triburile s-au mutat online, iar șefii lor de trib sunt creatorii și influencerii. Într-o lume inundată de conținut artificial, faptul că ești om devine un avantaj competitiv. A doua regulă MOCAPP: nu facem campanii politice! Niciodată, pentru niciun partid.
Spre final am explicat arhetipurile de brand, metoda cu care lucrez de ani buni cu influenceri și antreprenori și subiectul cărții pe care o lansez în octombrie 2026.
Ultima întrebare din podcast m-a provocat: ce aș schimba dacă m-aș putea întoarce în timp, în vârful celebrității? Răspunsul l-am dat fără ezitare, același pe care aveam să-l rostesc, o lună mai târziu, pe scena EXEDA: i-aș spune lui Florin de atunci să meargă la terapie. Eu am început la 34 de ani și mi-a schimbat cu totul viața și cariera.
