Reiau câteva articole de anul trecut care sunt în continuare actuale. Astăzi despre muzică şi targetarea mesajelor publicitare în funcţie de muzica pe care o ascultă oamenii.
Mulţi s-au prins că publicitatea nu mai are efectul pe care-l avea pe vremea spoturilor TV de 30 de secunde.
Acum avem nişe, multe nişe. Avem alternative, muuulte alternative. Avem zgomot mult şi puţin timp. Acum trebuie să ne atragi atenţia şi trebuie să meriţi atenţia noastră!
Aşa că targetăm.
Pare simplu: Sprite caută băieţi între 14 şi 20 de ani, mediu urban; Dove vrea femei între 28 şi 45, venituri medii şi superioare; Bănică Jr. caută femei între 30 şi 55 de ani, mediu rural şi urban. Nu trebuie să fie chiar aşa, fac doar un exerciţiu ca să avem de unde pleca.
Dar nici bannerele parcă nu mai au efect, iar cele cu roll-over sunt chiar enervante şi au efectul invers. Chiar dacă par a fi targetate. Unde greşim? Păi…
Nu e puţin pueril să împărţim oamenii aşa? Hai să plecăm din sediile fiţoase din centrul Bucureştiului şi să mergem pe teren.
Iau trei tineri dintre amicii mei, le dau nume fictive:
– Andrei: 21 de ani, din Bârlad, student în Bucureşti la ASE, stă în cămin, ascultă manele şi house, mănâncă la cantină, are un job-part time, merge în Bavaria şi Maxx
– Ionuţ: 21 de ani, din Timişoara, student în Bucureşti la o particulară, stă în gazdă, ascultă dubstep şi electro, mănâncă la restaurant în fiecare zi, n-are job, merge în Fabrica şi Web
– Vali: 21 de ani, din Bucureşti, student la Finanţe-Bănci, stă cu părinţii, ascultă hip-hop din totdeauna dar mai nou îi place club şi electro, mănâncă acasă, câştigă din ce învârte prin cartier, mergea mereu prin cluburile de R&B dar acum “o arde” prin Turabo şi Fratelli.
Toţi trei au 21 de ani, sunt studenţi şi stau în Bucureşti. Toţi trei au venituri medii şi ascultă muzică.
Crezi că toţi trei sunt interesaţi de mesajul campaniei tale targetate spre bărbaţii 16-25 ani, din Bucureşti, venituri medii?
Nope.
Vrei să ştii mai multe despre ei. Vezi ce muzică ascultă.
Nu e greu de înţeles că cel care ascultă Nicolae Guţă, Blondy şi ATB va avea complet alte gusturi/obiceiuri/nevoi decât cel cu dub-ul, şi complet altele decât băiatul de cartier.
Articole relaţionate: Nişele şi specializarea, Gând despre cerere, ofertă şi Twice, Ce e mai bun decât gratuit?, RSS=Free Music
Comments are closed.